[摘    要]  在席卷全球的人工智能浪潮推动下，新型文化业态如雨后春笋不断涌现。这其中，人工智能技术赋能新型出版业态的创新突破尤为重要。借助DeepSeek等中国人工智能技术的国际领先优势，锁定新型出版业态“裂变衍生”式创新，以内容模态、质量效率、产销一体作为创新突破的主攻点，以政策保障体系、体制机制创新、新质发展生态作为创新突破的支撑点，是现阶段加快发展新型文化业态的重要战略布局。

[关键词]  人工智能技术   新型出版业态   创新   主攻点   支撑点

“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点”，是习近平总书记提出的时代命题。[1]党的二十届三中全会也明确提出了这一现阶段和今后一个时期的重大战略任务。[2]人工智能作为当前全球科技发展的前沿热点之一，能够与文化深度融合，并形成有效机制，从而深刻影响产业形态、加速业态变革。这其中，出版业作为激发文化自觉的启航者、坚定文化自信的护航者、实现文化自强的领航者，[3]借助DeepSeek等中国人工智能技术的国际领先优势，赋能新型出版业态创新突破尤为重要。

一、人工智能浪潮下出版业三大新挑战

在席卷全球的人工智能浪潮推动下，新型文化业态如雨后春笋般不断涌现。出版业又一次站在了深度变革的重大关口。人工智能技术快速渗透到出版领域的各个环节，尤其是DeepSeek等具有国际领先优势的中国人工智能技术的涌现，更为“数实融合”的新型出版业态带来了前所未有的挑战和机遇。

1.内外竞争态势愈发激烈

数字化、网络化不仅加剧了出版业的内部竞争，也让出版业的边界被不断打破，面临越来越多来自外部的竞争对手，从传统出版业的资源、渠道之争，跃升到了新型出版业态品牌重塑再造、内容生产变革、商业模式创新等更为复杂的领域。尤其是人工智能技术对出版业各个环节的快速渗透，让资源、渠道、内容为王的出版业，在“以先进技术为支撑”的必选项里，面临更加生死攸关的激烈竞争。

2.知识产权问题愈发严峻

数字化、网络化不仅满足了人们文化知识需求的日益多样化，也满足了对数据信息实时性、互动性、个性化的新要求，但盗版和侵权问题也给出版业带来了版权保护困扰。互联网的特性使出版传播变得更容易，也更快捷高效，随之出现了大量侵权盗版行为，导致传统出版业面临销量下滑、生存压力等问题，而人工智能技术以大模型自动生成内容的生产方式，更使其自然语言处理、机器学习等基础技术数据涉及的知识产权困扰愈发严峻。

3.生产营销模式愈发精准

传统出版“撒胡椒面”的粗放式生产营销方式，在数字化、网络化技术加持下，通过融合创新能够根据不同受众的喜好习惯，向精准生产和营销转型。以数据、算法、算力为核心支撑的人工智能技术形成的个性化推荐系统，将智能化生产营销和发行传播手段，从线上线下单中心或多中心的“面对面”“一体化”跃升至去中心化的“点对点”“精准化”。借助人工智能技术，一部作品“千人千面”的个性化出版需求将得以实现。

二、新型出版业态的三大新进展

出版业在人工智能浪潮下既面临更加严峻的挑战，也迎来了前所未有的机遇。这其中，新型出版业态尤为亮眼。

1.数字出版新兴板块发展强劲

中国新闻出版研究院发布的《2023—2024 中国数字出版产业年度报告》显示，2023年我国数字出版产业整体规模继续保持强劲增长，全年总规模达到 16179.68亿元，同比增长19.08%。在线教育、网络动漫、互联网广告、网络游戏、数字音乐等新兴板块的发展势头尤为强劲，规模超过1.5万亿元，作为新型出版业态增长极的地位更加稳固。[4]

政策环境的优化为数字出版产业发展创造了有利条件，国家相关部门出台了一系列扶持政策和措施，推动了数字出版快速发展；大数据、人工智能、区块链等先进技术为数字出版提供了强大支撑，数字出版的内容生产、分发和运营更加高效和精准。

2. AI助力融合出版平台升级

国家新闻出版署公布的2024年度16家出版融合发展工程数字出版优质平台名单中，AI升级的融合出版平台崭露头角。如青岛出版集团“全环境立德树人中华优秀传统文化少儿绘本大系——AI阅读融合出版平台”、广西师范大学出版社集团“书天堂AI新阅读平台”等，都在平台名称里突出标注了“AI”字样。

而入选“2023GEI中国独角兽企业的数传集团（武汉理工数字传播工程有限公司），更是在其基于大模型BOOKSGPT推出的产品“AI编辑工作室”中，集结了AI选题策划编辑、AI作者、AI画师、AI审校团队等，覆盖选题策划、内容生产、编审校、图书营销等业务场景，并让AI编辑们在各出版单位“履职上岗”。其AI升级后的RAYS出版融合云平台，通过与各出版单位携手探寻“现代纸书”、元宇宙、AIGC发展新路径，不仅能多维度讲解图书及图书相关内容，还能主动触达读者，提供精准、高效、个性化服务，带给读者前所未有的阅读体验。[5]其中，陕西新华出版传媒集团在与数传集团合作部署100个AI编辑账号的基础上，正加速“人机协同”新编辑生态成形，着力推进陕西出版大模型研发等合作共建。

3.人工智能赋能内容生产

当一个极其简单、人人脑海里都会一闪而过呈现获得的灵感、创意、想法、主题、提示词等，成为AI大模型自动生成各类内容与作品的“触发键”，人工智能技术赋能让人人都能够成为诗人、作家、画家、音乐家等各类创作家。从最初的微软小冰写诗和出版诗集，到2023年10月清华大学AI创作的《机忆之地》获得第五届江苏青年科普科幻作品大赛二等奖，[6]再到华东师范大学王峰教授团队出版AI创作的百万字长篇小说《天命使徒》，网络上AI创作的类型小说等各类文学艺术作品已比比皆是。

杭州深度求索人工智能公司DeepSeek、百度“文心一言”、字节跳动“豆包”等国内异军突起的一批综合性通用大模型，几乎都将辅助写作、创作作为主要功能之一，无论何种类型都能一键生成，一键续写、扩展、更新，一键分享传播。成立于2021年的美国出版公司Spines，借助人工智能在2024年9月的同一天内就出版了33种图书，其联合创始人兼首席执行官耶胡达·尼夫表示，“我们的目标是帮助100万名作者出版他们的书籍”。[7]

三、“想象即现实”的出版创新

马克思指出，能制造和使用工具是人类与动物的最大区别。每一次生产工具的革命，都会带来产业形态的升级，也会带来生产关系的巨大变革，深刻改变着人类生产生活方式和文明形态。快速进化的人工智能（包括通用人工智能、生成式人工智能、智能体、具身人工智能等），无疑是人类历史上又一次生产工具的伟大革命。

美国开放人工智能研究中心（OpenAI）推出的ChatGPT，标志着人工智能技术在文本生成领域取得了显著进展。生成式人工智能入选“2023年度十大科技名词”，当年被称为生成式人工智能的突破之年。2024年4月，在第27届联合国科技大会上，世界数字技术院（WDTA）发布了《生成式人工智能应用安全测试标准》和《大语言模型安全测试方法》两项国际标准，是由国外的OpenAI、谷歌、微软、英伟达，和国内的蚂蚁集团、科大讯飞、百度、腾讯等数十家机构的专家学者共同编制而成。[8]截至2024年10月，我国完成备案并上线为公众提供服务的生成式人工智能大模型近200个，注册用户超6亿。[9] 2024年是人工智能和大模型应用的爆发之年，尤其是DeepSeek在全世界火爆出圈，实证了科学家感慨的“我们或许是和人工智能真正共同生活的第一代人”。

在国内出版领域，既有国内外数十个AI通用大模型，为出版业智能化发展提供多样化的选择和支持，更有专业领域的AI垂直大模型，在出版各环节提供全链路的升级服务，如中国出版集团的“格物”大模型等。人工智能快速渗透的出版环节包括选题策划、内容创作、编排制校与翻译、营销发行与传播等。借助人工智能对大数据处理的优势，能够快速精准发现市场空白点与读者关注点，降低出版单位、编辑以及作者的选题风险；帮助构思内容的脉络和框架，提供创作灵感和建议，辅助定位写作的方向、内容、主题和风格；自动检测并修正编辑、排版前后文本中的语法错误、拼写错误以及格式问题，自动调整图文版式或音视频格式，使出版物更加规范、美观；绘制用户画像并进行精准营销与内容推荐，甚至能够做到“千人千面”，让每个人都能得到自己喜欢的内容与形式。

人工智能技术现阶段的3个关键词是AI（Artificial Intelligence）即人工智能、AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）即人工智能生成内容、GAI（Generative artificial intelligence）即生成式人工智能，这是人工智能1.0时代进入2.0时代的重要标志；AI Agent，智能体（人工智能代理），是以大语言模型作为大脑驱动系统，具备通过独立思考、调用工具去自动完成给定目标的能力，是2.0时代进入3.0时代的重要标志。一旦大模型搭建完成，只要一个灵感或创意或想法或提示词，就能够借助“一生二、二生三、三生万物”的“裂变衍生”机制，自动生成超乎人类想象的“万事万物”。

这其中，智能体的强大功能已远远超越了传统概念的人工智能和数字人。百度在2024年11月抢先发布智能体，并在首页打出“想象即现实 人人都是开发者”的技术使命；今年3月“一夜爆火”的AI智能体Manus，其首次内测“实现真正的自主执行能力”等，[10]都为新型出版业态“裂变衍生”式创新带来了超乎想象的新机遇。不仅灵感、创意、想法、提示词能够一键生成文章，文章能够一键生成图片和视频，图片能够一键生成文章和视频，未来甚至一部小说能够一键生成一部长视频……基于新型出版业态的“裂变衍生”式创新，正在触发更多、更深、更全面、更前瞻的研发探索。

四、新型出版业态的三大创新主攻点

“裂变衍生”式创新的本质是延伸、重构、突破出版业既有技术、资源和商业模式的边界，在“基于母体、超越母体”的创新中，通过技术迭代与场景融合、产业重组与组织变革等方式实现价值跃升。这其中，内容模态、质量效率、产销一体是“数实融合”创新突破的主攻点。

1.创新内容策划与多模态呈现

为创作者激发灵感、拓展思路、丰富素材。人工智能凭借其强大的数据处理和分析能力，能够对海量的数据进行挖掘，从中提取出有价值的信息、热门元素以及趋势走向，为编辑、作者等创作者提供全新的选题方向和创作视角。比如根据创作者输入的关键词或者设定的基本情境，快速生成多种不同选题、风格、情节走向的故事梗概，创作者可以从中获取灵感，融入自己的独特见解和情感表达，在此基础上进行深度创作，使作品既有创新元素又不失个人风格。而智能体将会依据一个灵感、创意、想法、提示词，自动完成一部长篇小说、一部电视剧或者电影，甚至一部学术专著。

为跨界融合快速生成与呈现多模态内容。人工智能让文字、图像、音频、视频等多模态内容的跨界融合越来越高质高效，为出版模式带来了全新的呈现形式和体验。借助人工智能技术以及融合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）和扩展现实（XR）等多模态技术，当读者阅读到一段描绘古代宫廷王子或公主婚礼盛典的文字时，系统能够自动匹配符合当时场景氛围的音乐、展示出相关图片，甚至可以通过视频动画呈现出各色人物的动态和礼仪流程，让读者仿佛身临其境般感受文字所描绘的世界。而智能体将会根据读者受众的多模态需求，在文字作品（诗歌、散文、小说、剧本）、影视作品（微短剧、电视剧、电影）以及音乐美术作品等各种形态之间自由转换生成、切换呈现。

2.提升内容质量与编排制校译效率

助力内容的创新性、合规性与准确性等质量把控。在版权合规方面，人工智能超越了数据库查重方式的技术能力，可以通过更为细微的图像识别、文本与制式比对，对出版物中的图片、文字、场景等元素进行更全面的版权检索，判断是否存在未经授权使用他人作品的情况，从而保障内容的高质量创新。在事实的准确度审核与评估上，可以与大量权威的数据源进行链接比对，对出版物中涉及的历史事件、科学数据、统计资料等内容进行真实性的全方位核查。借助人工智能技术，出版国际化也有了较大突破。中国音像与数字出版协会发布的《2024中国网络文学出海趋势报告》显示，截至2024年11月底，我国新增出海AI翻译网文作品超2100部，同比增长20倍；在网文畅销榜排名TOP100作品中，AI翻译作品占比42%。[11]而智能体将会在实施真实性核查时，对存在的问题同步实施自动修正、完善，在翻译领域甚或实现“一键翻译出版”的奇迹。

实现字符词性、语法逻辑与版式制式的精准检测。基于自然语言处理技术，人工智能能够对编辑、排版、制播前后的内容进行逐字逐句的分析，精准检测诸如文字符号词性错用误用、主谓搭配不当、句子成分残缺、语序混乱、版面图文不匹配、图片内信息和音视频内容制式错误等。同时，对于内容中的逻辑偏差与自相矛盾，也可以通过前后语境、场景的理解进行判断，并能及时提醒编辑制作人员进行修正、完善；对不规范、美观的图文版面和音视频内容，自动调整版式和制式。这种高效准确的字符词性及语法逻辑与版式制式的检查功能，将极大地提升编排制校译的速度和质量。而智能体将会在刚性化标准要求的基础上，更加充分地兼顾出版单位以及编辑与作者甚至不同语种的品牌化、个性化风格。

3.重塑生产规程与营销管理模式

用户画像精准高效转化为个性化推荐与定制。人工智能为出版业营销推广带来的深刻变革，精准化构建用户画像并实现个性化推荐是关键。通过收集和分析读者受众在不同平台上的行为数据，如搜索关键词、浏览记录、阅读时长、评价反馈、购买历史等，构建出详细且精准的用户画像，并快速转化为出版单位的个性化推荐、定制化生产，将相关出版物定型、定量、定时生产并送达，从而提升读者受众对出版单位的关注度、接受度和黏性，为出版业的市场拓展和长期发展提供有力支持。而智能体将会根据每一个用户画像，精准定制“千人千面”的专属出版产品。

全渠道营销布局动态转化为智慧化营销与管理。人工智能利用智能算法依据分析结果优化运营链路，为出版单位重构“人货场”，进行全渠道营销布局，实现智慧化营销。通过分析不同渠道（社交媒体、阅读APP、线上电商平台、文化活动场所、线下书店等）的用户流量、读者受众特点、销售数据等信息，自动生成实时市场营销报告，并动态转化为出版单位针对性的营销策略。同时，能够实现对出版营销全流程的资源精益化、场景交互化、数据可视化的智慧化管理。在翻译领域，更是将千字翻译时间从1小时缩短至1秒，成本也降至原来的1%。而智能体可自动研判从选题策划阶段到生产环节，再到发行阶段以及售后阶段的全过程、全流程运营情况，为出版单位实时调整运营策略与流程，从而大大提高运营管理的整体效率和效益。

五、新型出版业态的三大发展支撑点

要取得“数实融合”创新突破，出版业还须锚定政策保障体系、体制机制创新、新质发展生态这三大支撑点，以健全因地制宜发展新质生产力的体制机制，加快实现深化文化体制机制改革的重大任务和高质高效的数字化赋能、信息化转型。

1.建立完善“支持监管引导一体化”的政策保障体系

政策支持精准化。设立专项基金，用于支持人工智能技术在新型出版业态中的应用研发、成果转化和产业化；对符合条件的出版企业和项目，给予税收减免、贷款贴息等优惠政策；加强人工智能与出版产业的交叉学科人才培养，鼓励高校和科研机构开设相关课程，培养复合型人才；建立人才奖励机制，吸引国内外优秀人才来出版单位从事人工智能与出版产业的融合工作；支持出版企业和科研机构开展人工智能技术的创新研发，推动出版业态的数字化转型和智能化升级；鼓励出版企业加强知识产权保护，对具有自主知识产权的人工智能技术给予重点扶持。

监管保护全覆盖。建立健全人工智能技术在新型出版业态中的应用标准和规范，确保在维护知识产权（版权）法律法规下的市场公平竞争；加强对出版市场的常态化监管，打击利用人工智能技术侵权盗版、虚假宣传等违法行为；制定数据安全和隐私保护政策，确保人工智能技术在赋能新型出版业态的应用过程中，不侵犯用户的合法权益；加强数据监管，防止数据泄露和滥用；建立人工智能技术在出版业态中的应用风险评估机制，及时发现和预警潜在风险；对可能产生的社会影响进行预判和评估，形成持续有效的保驾护航机制，着力引导人工智能技术在新型出版业态中健康有序发展。

2.深化实施“教育科技人才一体化”的体制机制创新

贯通基础研究、产业应用、社会需求三个体系。依托出版领域的一流科研机构，与出版单位协同创新，建设一批人工智能赋能新型出版业态发展的高能级创新平台和创新基地；要充分发挥科研院所在人工智能基础研究、学科发展等方面的鲜明特色与显著优势，尤其是在人工智能理论、计算机图形学、数据挖掘等领域发展的国内领先优势，特别是跨媒体智能、混合增强智能、大数据、机器学习等方向的国际优势；要加快发挥人工智能优质创新资源在新型出版业态领域的溢出效应，建设一批AIGC应用的研究院、实验室、工程技术中心等人工智能出版创新平台，建设一批出版领域垂直大模型，为出版产业提供强大的技术支持，持续提升出版产品的创作、生产、传播和服务水平。

贯通跨学科教育、优秀人才集聚、领军企业引领三个加强。加强教育资源优化配置，推动高校开设新型出版业态的交叉学科和专业课程，加强人工智能创新能力培训，培养既懂出版又懂人工智能技术的复合型人才；加强优秀人才集聚，吸引国内外优秀的人工智能人才投身于出版产业，推动人才链与产业链、创新链紧密结合，为新型出版业态发展提供坚实的人才支撑；聚焦新型出版业态发展，进一步发挥出版领军企业积极拥抱人工智能技术的引领作用，在内容制作和分发效率方面实现突破性提升；以出版领域领军企业的AIGC 应用研究院、工程技术中心为共享创新平台，以一批出版领域垂直大模型为关键技术，赋能更多的出版单位，在新型出版业态的新兴与传统板块领域，不断探索创新和突破。

3.加快形成“深度融合裂变衍生一体化”的新质发展生态

进一步加快“深度融合”。要发挥人工智能技术作为新质生产力的优势，在加强产业链合作上，着力促进出版单位、高校、科研机构等之间的合作，形成产学研用一体化的产业协同创新体系；在打造新型出版业态产业园区上，聚焦数字出版新兴板块的增长极，加快拓展“AI+”图书、期刊、在线教育、网络动漫、互联网广告、网络游戏、数字音乐等新型出版业态，推动人工智能与出版产业的深度融合，打造特色产业链和产业集群，形成规模效应和协同效应。

进一步加快“裂变衍生”。要发挥人工智能技术作为新质生产力的优势，尤其是AIGC、AI Agent技术在不同出版领域广泛应用的优势，在重塑影视、动漫、微短剧、网文、音乐等出版业态的生产效率与创新边界中，加快跨企业、跨领域、跨产业、跨国界的“裂变衍生”，重点在AIGC出版企业数量、投资案例、版权专利数以及出版市场规模等方面实现爆发式增长，展现人工智能技术赋能新型出版业态的强大“内驱力”，并在精准推送出版产品、提高用户的消费体验和满意度、持续推动高质量出版产品的传播与消费、不断扩大出版市场覆盖范围中，进一步满足人民群众对美好生活的向往‌。

六、结语

出版业作为文化事业与文化产业的重要组成部分，[12]如何借助DeepSeek等国际领先的人工智能技术，以更高质量推动先进文化的创造和传播，是一个值得业界深入思考的全新命题。而如何明确人工智能生成内容的版权归属以完善法律法规，如何清晰记录内容的创作出版过程和传播流转路径以加强技术保护，如何对违规行为进行内部惩处以强化行业自律等，都是现阶段无法回避、亟待解决的痛点难点和艰巨挑战。

（作者单位：浙江省科技宣传教育中心）

*本文系浙江省软科学研究计划重点项目“人工智能技术赋能浙江新型文化业态发展的思路举措研究”（2025C25017）的阶段性成果

参考文献：略

来源：《中国出版》

编辑：谭诗蕊

审核：刘泽林